帶著先知先覺的優(yōu)勢去看待書店老板的選擇，不得不說她很聰明。

　　近些年來，實體書店很不好混，而且越來越不好混。

　　04年，淘寶旺旺將即時聊天工具與網(wǎng)絡(luò)購物相結(jié)合后，淘寶成交額直上云霄，越來越多書商在網(wǎng)絡(luò)購物平臺上打起價格戰(zhàn)；07年，第一代Kindle發(fā)布，國內(nèi)外紙質(zhì)書銷量再次出現(xiàn)明顯下滑；09年，第一批安卓機進軍國內(nèi)市場，為大量年輕客戶提供更為廉價、更為便捷的移動端閱讀方式……

　　更糟糕的是，新生競爭對手只是實體書沒落的原因之一。

　　隨著電視、電腦與智能手機逐漸普及，大眾的娛樂方式更加豐富，獲取信息的渠道也不再局限于書本，即使有懷舊者心血來潮想要看一本紙質(zhì)書，也會出于省事省時間的考慮，選擇網(wǎng)上購物。

　　另外還有一個重要原因，就是大多數(shù)城市居民的生活節(jié)奏越來越快，閱讀時間越來越少。國外書商為了突破這一障礙，迎合讀者碎片化閱讀的習(xí)慣，針對性地推出多款易于攜帶的“冊子書”，上飛機時買上一本，下飛機時剛好看完。

　　這種產(chǎn)品創(chuàng)新的思路很正確，但收效不盡人意。

　　談起閱讀習(xí)慣的消失，姚衣就想起一個鬧了好些年的笑話。

　　有段時間，兩張國內(nèi)地鐵照片和國外地鐵照片的對比引起網(wǎng)民熱議，照片中，國內(nèi)地鐵的乘客都低頭看著手機，而國外地鐵的乘客則大多捧著報紙書籍，一時間無數(shù)國人自卑，認為國人缺乏文化根基，甚至歸結(jié)于教育制度和所謂的“劣根性”。

　　然而真相是怎樣呢？

　　事實是，大部分老外之所以在地鐵里看書，主要是因為國外基建能力不足，通信基站較少，而且地鐵修建時間較早，治安和信號極差，在地鐵里看手機，不但長時間無信號，還有隨時被搶的風(fēng)險。

　　作為曾在燈塔國留學(xué)的一份子，姚衣就曾見識過這樣一番景象：當(dāng)?shù)罔F經(jīng)過連接曼哈頓和布魯克林的大橋時，所有乘客不約而同地掏出手機，爭分奪秒地回電話、發(fā)信息、刷facebook！

　　后來，國內(nèi)的通信基站進軍歐美市場，讓老外的地鐵通了網(wǎng)，于是網(wǎng)民們才發(fā)現(xiàn)，原來老外也喜歡玩手機！

　　從這個笑話，不僅能看清某些慕洋犬的愚昧，也能看出實體書店的沒落已成定局。

　　就像上世紀九十年代的罐頭廠，同時面臨客戶的拋棄和國外強大競爭對手的傾銷，想要繼續(xù)生存，必須學(xué)會創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

　　比如九三